Temu上线地理标志举报通道：跨境卖家上架前先查授权

核心结论：10月1日，Temu宣布在品牌注册门户（Brand Registry Portal）新增"地理标志"专门类别并面向全市场上线。权利人和产地厂商可直接向平台举报疑似冒用"香槟""帕尔玛火腿"等受保护产地名称的商品，平台核查处理。对在Temu经营的卖家，这意味着上架酒类、食品、地方特产等商品前必须先确认产地授权——标题、图片里乱用产地名，本身就构成侵权风险；对中国的地理标志权利人来说，则多了一条低成本的跨境维权通道。

地理标志举报通道怎么用？

地理标志（GI）指品质或声誉与特定产地绑定的标志，如香槟、帕尔玛火腿，保护的是整个产区的共同资产，权利人往往分散。新类别上线后，权利人或产地厂商发现平台上存在疑似冒用受保护产地名称的商品，可直接在品牌注册门户提交举报通知，进入平台核查流程，与原有知识产权保护机制打通，不另起一套。

据Temu《2026年知识产权保护报告》：其主动监测数据库已覆盖超1.5万个品牌，主动下架疑似侵权商品与被动响应投诉下架的比值为331比1，品牌守护者计划直接合作品牌超3000个。该举措源于Temu与欧洲100多家贸易协会、商会和创业网络的沟通反馈。

跨境卖家要自查什么？

• 高风险类目先过一遍：酒类、乳制品、腌肉、地方特产、手工艺品的标题、图片、描述中所有产地用词逐一核查；
• 两个判断标准：商品是否真实产自该地、是否取得使用授权，两者缺一不可；
• 别玩"擦边"写法：非香槟产区的起泡酒标"香槟风格"、蹭知名产地名做关键词，都可能被认定侵权；
• 收到核查通知及时处理：违规商品将被下架，情节严重的可能影响店铺经营。

中国地理标志权利人能做什么？

《中欧地理标志协定》2021年3月生效，第一批双方各100个、第二批各175个地理标志互认互保，五常大米、安吉白茶、绍兴酒等中国地标在欧盟受同等保护。相关行业协会和权利人现在可通过Temu新通道直接提交举报，不必在欧盟逐国打官司，维权门槛明显降低。国内《商标法》第十六条同样禁止商标误导性使用地理标志，国内外可双线维权。

常见问题速答

没有注册商标，只有地理标志能举报吗？

能。新类别专为地理标志权利人开设，可直接提交举报通知。

卖真产地的货还要授权吗？

要。须确认有权使用该产地名称，留存授权或产地证明。

乱用产地名最坏后果是什么？

商品下架、店铺受限，还可能在欧盟被权利人追责索赔。

来源：Temu官方新闻稿（2026年10月1日，都柏林）及Temu《2026年知识产权保护报告》；亿邦动力、AMZ123等媒体2026年10月3日报道；《中欧地理标志协定》（2021年3月1日生效）；《中华人民共和国商标法》第十六条。数据口径以官方最新文件为准。