招商会吹牛被罚45万？上海铁拳行动划宣传红线

2026年9月23日，上海市市场监督管理局公布2026年民生领域"铁拳"行动首批6起典型案例，核心信号很明确：企业在直播、会销、招商会等任何场合虚构履历、夸大功效、暗示治病，均构成虚假宣传，违反《反不正当竞争法》第九条，最高可罚200万元并可能吊销营业执照。截至8月底，全市已累计查办"铁拳"行动重点领域违法案件2797件，移送追究刑事责任77件。

这次哪些行为被重罚？

首批公布的案例覆盖面很广，中小企业主尤其要对号入座：

• 私域直播吹牛，罚45万：静安区一家健康咨询公司办服务商主题会议，安排"流量代表"自称"营养师、全网粉丝15万、变现200多万"，另一人宣称产品让"肺结节神奇消失"，均无任何依据，构成虚假宣传；
• 会销PPT暗示治病，罚10万：闵行区一家食品店向老年人宣讲压片糖果"溶栓降脂、直指病因"，把普通食品说成治病产品；
• 电动车解限速，罚5000元：奉贤区一家电动车店为上牌车辆私自解除限速，车速超出国标25km/h限值，被责令改正并罚款；
• 同批还有销售侵权商标商品、认证机构偷工减料、销售不合格计数跳绳等案例。

老板宣传产品，哪些话不能说？

对照《反不正当竞争法》第九条和本批案例，四类话术是高危红线：

1. 虚构身份和数据：假头衔、假粉丝量、假销售额、假获奖荣誉，招商会、直播间里说了一样算虚假宣传；
2. 普通商品宣称疗效：食品、保健品不得宣称或暗示治疗功能，"溶栓""消结节""治痛风"这类词一出口就违规；
3. 编造用户体验：没有病历和诊断记录支撑的"现身说法"，本质就是虚假 testimonials；
4. 承诺违规改装服务：解限速、改参数这类"增值服务"，本身就是违法行为。

私域直播、招商会也算"宣传"吗？

算。监管部门明确，会议宣讲、PPT演示、安排经销商上台发言，都属于商业宣传行为。而且罚的是组织者——静安案中挨罚的是办会的公司，不是上台的个人。别再用"那是主播自己说的"来安慰自己，只要活动是公司组织的，责任就是公司的。

老板现在该做哪些自查？

• 把宣传物料、会销PPT、直播脚本过一遍筛，凡涉功效、数据、头衔的内容逐条找依据；
• 经销商、服务商的培训同步规范，他们在外面乱讲，板子打在公司身上；
• 涉及老年群体的宣讲活动重点排查，"坑老"是本批行动的整治核心；
• 电动车、汽配等门店立刻停止一切解限速、改装类服务。

常见问题速答

朋友圈发广告也归这个管吗？

算商业宣传，虚假夸大同样可罚，私域不是法外之地。

员工个人吹牛，公司要担责吗？

职务行为或公司组织的活动，由公司承担行政责任。

虚假宣传最高罚多少？

情节严重最高罚200万元，还可吊销营业执照。

政策依据：《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025年修订）第九条第一款、上海市市场监督管理局2026年民生领域"铁拳"行动典型案例通报（2026年9月23日公布）、《电动自行车安全技术规范》。处罚口径与案例详情以官方最新文件为准。本文为一般性普及，不构成具体法律意见。