直播卖食品新规：11条宣传红线，平台每半年核验资质

结论先行：9月17日，市场监管总局正式印发网络食品销售相关《食品安全风险管控清单》，分别针对直播电商平台、网络食品交易第三方平台、入网食品生产销售企业三类主体，逐一列明风险点、管控措施和管控频次。对开网店、做直播卖食品的中小企业老板来说，最直接影响有三条：直播间宣传被划出11项禁止性"红线"；平台至少每六个月核验一次商家入网资质；失信黑名单将在平台之间共享，"一处违法、处处受限"。这标志着网络食品监管从"底线防守"转向"精准防控"。

这次清单到底管谁？

三份清单各管一类主体，力求"一张清单管到底，一个责任落到人"：

• 直播电商平台经营者：重点管直播间运营者和直播营销人员资质核验、直播行为动态监测、黑名单联合惩戒；
• 网络食品交易第三方平台：突出入网商家实质性审核、食品信息动态监测、自营业务要单独区分标记；
• 入网食品生产销售企业：紧扣从进货、仓储到配送的全流程管控。

无论你是自己开网店的食品商家，还是给直播间供货的企业，都在覆盖范围内。

直播带货哪些话不能再说？

针对虚假宣传，清单为直播电商平台经营者列明11项禁止性要求，核心红线包括：

1. 不得用技术手段或设备明显改变食品真实色泽等感官性状，误导消费者；
2. 不得明示或暗示食品具有疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语；
3. 保健食品之外的普通食品，不得声称具有保健功能。

这意味着"滤镜开太大""普通食品吹成治病神物"这类常见带货套路，今后都会被按清单逐项对照检查。

平台和商家要做什么硬动作？

• 第三方平台须在实质审查基础上，至少每六个月核验更新一次商家入网资质，专治虚假资质、冒用资质、"人证不一致"；
• 发现食品安全风险隐患要立即采取防控措施；有事故潜在风险的，立即停止销售并向市场监管部门报告；
• 鼓励平台之间共享失信黑名单信息，对严重违法主体联合惩戒。

常见问题速答

清单由哪个部门发布？

市场监管总局于2026年9月17日印发，共三份分类清单。

普通食品能说"增强免疫力"吗？

不能。保健功能声称仅限保健食品，普通食品禁止声称。

平台多久核验一次商家资质？

至少每六个月核验更新一次，且须实质性审查。

政策依据：市场监管总局《食品安全风险管控清单（直播电商平台经营者）》《食品安全风险管控清单（网络食品交易第三方平台提供者）》《食品安全风险管控清单（入网食品生产销售企业）》（2026年9月17日印发）；系《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》两部部门规章的配套文件。具体管控要求、执行口径以官方最新文件为准。