新商标法三大亮点：动态标志可注册，电商用标算使用

核心结论：在2026年服贸会知识产权服务业发展国际大会上，国家知识产权局条法司对新修订《商标法》核心条款作权威解读，释放三大亮点：新增动态标志可申请注册商标、互联网商标使用行为纳入法律调整、恶意注册造成不良影响可处罚款，同时驰名商标不再以注册与否区分能否跨类保护。新法将于2027年1月1日施行，对开网店、做直播、搞品牌的中小企业影响直接，现在就该按新规则布局商标。

什么是动态标志？中小企业能注册吗？

动态标志，指含有运动、变化元素的标志，比如开机动画、动态logo、可变化的品牌标识等。旧《商标法》只认文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等要素，动态标志一直进不了注册大门。

新法适应数字经济发展，把动态标志纳入可申请注册的类型，意味着：

• APP开屏动画、短视频片头、动态品牌标识，未来都能像文字商标一样申请注册、获得专用权；
• 数字化程度高的消费品牌、互联网企业，可以把"动起来的品牌"纳入商标保护体系。

具体申请形式和图样提交标准，以商标局后续配套规定为准。

在网店、直播间用商标，算法律意义上的"使用"吗？

算。新法明确将互联网环境下的商标使用行为纳入调整范围。这对电商老板有两层意义：

1. 利好：在电商平台、直播间、社交媒体上真实使用商标，可以作为使用证据，防止商标因连续三年不使用被他人申请撤销（撤三）；
2. 风险：在网上擅自使用他人注册商标同样构成侵权——平台截图、销售链接都会成为维权证据，别以为"网上用用没人管"。

抢注、囤积商标会有什么后果？

新法对恶意注册再加码：对不以使用为目的、且明显超出正常生产经营需要申请商标注册的，明确不予注册；造成不良影响的，还可以处以罚款。

判断是否"正常需要"主要看五点：有无真实经营基础、与核心品牌是否关联、商品服务是否相关、有无具体使用计划、申请后行为是否匹配。中小企业围绕主业做防御性注册没问题，但跨十几个不相关类别批量囤标、再靠投诉索赔牟利，将面临驳回甚至处罚。

驰名商标保护有什么变化？

新法完善驰名商标制度：不再以注册与否区分驰名商标能否跨类别保护。未在中国注册的驰名商标，符合条件同样可获得跨类保护；同时加强我国企业商标在境外的合法权益保护，对品牌出海的中小企业是实打实的利好。

常见问题速答

新商标法什么时候施行？

2027年1月1日起施行，现行规定在此之前继续有效。

动态标志现在就能去申请吗？

需等新法施行及配套申请标准出台，以商标局通知为准。

网店截图能当商标使用证据吗？

可以，但需真实、连续，建议与销售记录一并留存。

政策来源：国家知识产权局条法司在2026年中国国际服务贸易交易会知识产权服务业发展国际大会上对商标法全面修改核心条款的解读（人民网2026年9月12日报道）；《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》（新修订《商标法》自2027年1月1日施行）。相关实施细则以官方最新文件为准。本文为一般性普及，不构成具体法律意见。